今年已邁入第9屆的「雪花文化展」,為雪花秀品牌最具代表性的文化贊助活動,一直以來為傳統與現代的和諧發展,起到了促進文化交流的作用。2015年的雪花文化展在維持上述基調的同時,亦嘗試更上一層的挑戰,以韓國的傳說故事為基礎,廣邀各個領域的年輕藝術家一同找出多種想像元素,演變為各自的體裁,以現代觀點重新創造作品。藉此,將展現更多年輕世代感興趣,也更有共鳴的新文化。為此,雪花文化展選擇了韓國家喻戶曉的《百日紅》傳說作為今年展覽的素材,以「傳說故事: Once upon a time- 百日紅傳說」為主題,呈現前所未有的新形態展覽。