NOON SQUARE為時尚和文化的聖地，位於明洞的中心，結合各種國內外流行、F&B、Lifestyle與娛樂的空間，成為明洞的新地標。建築物的外觀設計成像雪般潔白美麗的結晶體，另外為韓國最早在外部設置手扶梯，提供旅客更舒適的空間。瑞士品牌H&M、引領時尚潮流的西班牙品牌ZARA、Mango, Steve Madden等國際知名品牌皆有在此設櫃。不僅國外品牌，韓國流行時尚品牌亦可在此看到。另外亦有鳳雛燉雞、新木曾、Crystal Jade、Todai等各種美食，以及永豐文庫、CGV電影院等文化空間，更增添逛街購物的樂趣。
BASIC HOUSE 明洞店主要販賣的是突顯個人品味休閒服飾。在這裡可以購買到適合戶外活動的流行樣式服飾，並且可因應多樣年齡層的需求。在這裡還可以買到使用麻、竹、豆纖維、有機農毛線等環保衣料所製成的環保服飾。 特別值得一題的是，明洞店不只是單純的賣場而已，為了將店裡營造成一個交流的空間，裝飾得相當藝術，並且可提供英、日、中文的服務。
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